Entre
la Alta Costura y el Listo para vestir se encuentra una alternativa
de la moda, la cual existe desde hace más de 30 años y muy pocos la
conocen o la comprenden.
Me
refiero al Prêt-à-Couture, Demi Couture o Prêt-à-Porter Deluxe.
Al menos en Guatemala no es un término popular y tal vez por ello se
acostumbra a calificar de alta costura a cualquier prenda que no sea
deportiva o de calle.
Lea
también El problema de llamar alta costura a todo
Y
es que con la explosión de la comunicación digital la información
de la moda llega en tiempo real, se conocen las tendencias del
momento y mas. Las redes sociales invitan a presumir de una buena
figura, un buen atuendo y por su puesto, que se note la marca del
producto.
La
semana de la moda en Guatemala ha cumplido su primer lustro y cada
vez surgen nuevos diseñadores. Sin embargo, las marcas extranjeras
siguen gobernando la tendencia de consumo en el país.
Carolina
Herrera, por ejemplo, es considerada como "alta cosura" en
Guatemala. Realmente no lo es, pero si es de lujo. Es decir, no es
alta costura porque no cumple con los requerimientos que exige la
cámara de la moda parisina, la cual protege el término Haute
Couture. Tampoco es una firma de producción en masas. No obstante
los precios de sus productos son altos para los guatemaltecos, lo
cual la convierte en una marca casi exclusiva.
Sucede
que Carolina Herrera como otras firmas ofrecen una línea de lujo con
ediciones limitadas y realizadas con muy buena calidad, casi cerca a
la alta costura. Además, cuentan con una categoría ligeramente más
accesible de calidad estándar y más repeticiones del mismo diseño.
La
primera gama forma parte del Prêt-à-Couture y la segunda del
Prêt-à-Porter. Muchas marcas conocidas mundialmnte caminan por el
mismo sendero. Oscar de la Renta es otro ejemplo, así también lo
son casi todas las firmas italianas. Las mismas casas de Alta Costura
cuentan con una línea levemente más asequible.
Y
aunque ninguna de esas marcas se presenta como “demi couture”,
realmente lo son. Posiblemente para no crear confusión en los
clientes se siguen presentando bajo el Prêt-à-porter.
Foto: marquesa.com, Marchesa se ha caracterizado por vender productos de lujo sin ser alta costura.
¿Cómo
reconocer una prenda Prêt-à-couture?
Al
igual que la alta costura, la exclusividad, materiales de excelente
calidad, acabados de primera y otros aspectos son factores
determinantes.
La
Alta Costura permite repetir un diseño, solamente uno en cada
continente. La demi couture es más amplia, multiplica tenuemente sus
diseños para cada sala de ventas que posean.
El
trabajo artesanal es igual de importante en las dos. Pero la Semi
Costura incluye elementos de la producción en masas.
El
precio de las prendas de alta costura oscilan desde los 50 mil a 300
mil dólares estadounidenses aproximadamente. En la segunda categoría los precios rondan desde los mil dólares y no superan los 50 mil dólares. (para formarse una idea de los precios viste Neiman Marcus)
Considerando
las condiciones herméticas impuestas por la cámara de la moda
francesa muchos diseñadores han buscado alternativas para presentar productos de buena calidad y de cierta exclusividad. Esta es la razón
que llevó al nacimiento del Prêt-à-couture mas o menos en la
séptima década del siglo pasado.
Y
ante el auge del listo para vestir las casas de alta costura so pena
de extinción total, también decidieron ofrecer una gama más
accesible económicamente.
Por
ello, esta tercera vía de la moda puede ser la mejor alternativa
para aquellos diseñadores guatemaltecos en busca de ofrecer calidad
y casi exclusividad.
